LinkedIn ist immer auf der Suche auf dem neusten Stand zu sein. Ständig werden neue Features hinzugefügt (Audience Insights, Stories, A/B-Testing uvm.), aber der Business Manager wird erst Ende nächsten Jahres zur Verfügung stehen. Letzte Updates der Roadmap hat es im Mai 2020 gegeben, in denen es Erneuerungen zu LinkedIn Live und im Bereich Retargeting gab. Ein weiteres Update war die Vorstellung des Economic Graph und das jedes Unternehmen auf LinkedIn diese drei Punkte für deren Kernstabilität benutzen soll:

• Audience
• Environment
• Engagement

LinkedIn ist eine Plattform, die sehr von den Mitgliedern geschätzt wird und als vertrauenswürdig gehalten wird. Das zeigt das Engagement, welches das LinkedIn-Team täglich zeigt, um den Nutzern ein gutes Produkt zu geben. Weitere Updates werden in den nächsten 6-12 Monaten vorgestellt und sind folgenden:

Audience Insights
Damit können demographische Daten einer Zielgruppe analysiert werden und der interessanteste Content einer Seite. Dadurch kann man eher auf Nutzer eingehen und künftige Marketing-Projekte besser planen.

Stories für Mitglieder und Seiten
Noch sind Stories für Mitglieder nicht in allen Ländern verfügbar, aber das soll sich in den nächsten Monaten ändern. Damit können, wie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, Echtzeit-Erfahrungen geteilt werden.

Stories Ads und Document Ads
Dieses neue Ad-Format soll dafür sorgen, um Reichweite und Engagement einer Seite zu steigern. Mit diesem Format können hochgeladenen Dokumente gesponsert werden (wie E-Books, Whitepapers, Fallstudien)

Produktseiten mit Review-Funktion
Hiermit können Produktseiten neue Produkte bestmöglich vorstellen. Eine Produktseite ist die beste Variante, das Bestmögliche aus einem Produktportfolio rauszuholen.

Unternehmens-Engagement Reportings
Es soll in Zukunft LinkedIn-Nutzern möglich sein, Einblicke in das Engagement eines Unternehmens zu sammeln, was mit solchen Berichten durchaus möglich ist. Mit diesem Report können Unternehmen priorisiert werden, was ein sehr großer Impact für den Sales-Bereich ist.

A/B-Testing
Durch das A/B-Testing kann man die Leistung zweier Kampagnen vergleichen und evaluieren.

Kampagnen Manager Lite
Dieses Tool ist für Werbetreibende ohne freie Ressourcen gedacht, um den aktuellen Kampagnen-Manager zu bedienen. Mit der Lite-Version soll es vereinfacht werden, die LinkedIn Beiträge (Single Image Ad oder Video Ad) zu sponsern, ohne die eigene LinkedIn Seite zu verlassen.

LinkedIn Business Manager
Ein langersehntes Tool von den Nutzern der Plattform. Mit dem Business Manager ist es möglich Zugriffsberechtigungen, Ad Accounts, Seiten, Matched Audiences sowie Agentur-Kunden Beziehungen zu verwalten.

 

 

Die oben genannten Features sind noch nicht veröffentlicht worden, aber es gibt auch eine große Anzahl an Features, die Nutzern schon zur Verfügung stehen. Damit bleibt das Produkt immer auf dem neusten Stand. Diese wären:

Neue Targeting Funktionen
Anfang 2020 wurden neue Targeting Möglichkeiten im Bereich der Zielgruppenattribute ergänzt mit insgesamt 28 Unterkategorien der Interessen von Mitgliedern.

Neue Retargeting Funktionen
Diese Funktion wurde mit Videos und Lead Gen Form aktualisiert.

Optimierung des LinkedIn Audience Network
Hiermit können Mitglieder der Plattform auch außerhalb dieser kontaktiert werden. Marketer können jetzt eine Retargeting Audience basierend auf Video Ads im eigenen Netzwerk der Nutzer erstellen. Es wurde ebenfalls dsIntegral Ad Science integriert, dessen Technologie eine weitere Ebene des Markenschutzes entwickelt.

Neue Ad-Formate
Videos im 16:9-Format können ab sofort für Werbevideos verwendet werden, aber nur auf Smartphones. Das Conversion Ad hingegen hat gezeigt, dass die Ads eine Full Funnel Lösung für Werbetreibende anbieten, um personalisierte sowie authentische Nachrichten an die Zielgruppe zu bringen.

LinkedIn Events / LinkedIn Live
Eine weitere Form der Interaktion mit Nutzern, die seit Mai 2020 existiert.

Reichtweite und Frequenz Reportings
Seit letztem Monat können Werbetreibende auf die Kennzahlen Reichweite und Frequenz zugreifen, die bis hin zur Werbeanzeige-Stufe verfügbar sind.

 

Neue Gebotsstrategie
Ebenfalls können seit Anfang 2020 Zielkosten festgelegt werden, welche dann automatisch von einem System gegeben werden.

Automatisches Budget-Pacing
Hiermit können seit Juli drei verschieden Pacing Optionen ausgewählt werden:

• Optimiertes Pacing auf Traffic-Basis (Das Budget wird ausgegeben, wenn Mitglieder auf LinkedIn aktiv sind).
• Einheitliches Pacing (Das Budget wird während der Laufzeit der Kampagne gleichmässig ausgegeben).
• Kein Pacing (Das Budget wird schnellstmöglich ausgegeben)

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