Es gibt vielerlei Arten von Google Ads, zum Beispiel YouTube Ads oder Display Ads. aber die beliebteste bleibt die der Search Ads, auch wegen der unkomplizierten Art und Weise, wie sie funktioniert. Im Folgenden wird die Vielfalt der Möglichkeiten der verschiedenen Suchanzeigen beschrieben.

Google Ads werden an sich in vier Kategorien unterteilt: Google Search Ads, Google Display Ads, Google Shopping Ads und Youtube Ads. Sie ist die Beliebteste auf dem Markt, da sie simpel ist und auch, weil sie am schnellsten Ergebnisse hervorbringt. Diese Variante arbeitet ohne Bilder und benutzt vorherige Suchanfragen zu seinen Gunsten. Bedeutet, dass nur Werbung von Produkten in einem Feed auftaucht, nach denen man explizit gesucht hat. Es gibt verschiedene Anzeigetypen eines Ads:

Erweiterte Textanzeigen (in Englisch: Expanded Text Ads [ETAs])
Bei erweiterten Textanzeigen geht es um die Standard-Variante eines Google Search Ads. Bestehen tun sie aus:

• Maximal drei Anzeigentitel, wobei jeder Anzeigentitel bis zu 30 Zeichen umfassen darf
• Bis zu zwei Beschreibungen, wobei jede Beschreibung maximal 90 Zeichen umfassen darf
• Eine finale URL.
• Zwei Pfade mit je bis zu 15 Zeichen

Responsive Suchanzeigen (RSAS)
Vom Aufbau her gleich wie Textanzeigen. Beim Abspielen beinhalten sie bis zu drei Anzeigetitel, zwei Beschreibungen, zwei Pfade und eine URL. Deren Konstrukt ist aber anders aufgebaut:

• Bis zu 15 Anzeigentitel
• Bis zu 4 Beschreibungen
• Eine finale URL
• Zwei Pfade

Dynamische Suchanzeigen
Das ist die dritte Variante der Anzeigen, die aber nicht vom Werbetreibenden erstellt werden, sondern automatisch aus dem Inventar dessen. Vorteil daran ist, dass man viel Zeit spart, nur sollte das Inventar über ein großes Inventar verfügen um sinnvolle DSAs gebildet werden können.

Dann existieren noch Anzeigeerweiterungen, die den Anzeigen hinzugefügt werden können. Deren Aufgabe ist es, Anzeigen mit weiteren Informationen zu versorgen.
Für Google Search gibt es folgende Erweiterungen:

• Sitelink-Erweiterung
• Erweiterung mit Zusatzinformationen
• Anruferweiterung
• App-Erweiterung
• Snippet-Erweiterung
• Preiserweiterung
• Angebotserweiterung
• SMS-Erweiterung
• Lead-Formularerweiterung (BETA-Phase)

Sitelink-Erweiterungen hingegen erlauben es einer Anzeige weitere Links hinzuzufügen, um Personen auf bestimmte Unterseiten weiterzuleiten. Komponente eines Sitelinks sind:

• Ein Linktext mit maximal 25 Zeichen.
• Zwei Textzeilen mit maximal 35 Zeichen.
• Eine finale URL

Dann gibt es noch Erweiterungen mit Zusatzinformationen (auch Callouts genannt), die einer Person detaillierte Informationen zum Produkt oder Service geben können. Die einzige Komponente einer Zusatzinformation ist, eine Textzeile maximal 25 Zeichen haben darf. Mit Anruferweiterungen wird den Search Ads eine Telefonnummer hinzugefügt, sodass Personen direkt per Telefon kontaktiert werden können. Vorhandene Elemente sind:

• Eine Ländervorwahl
• Eine Telefonnummer

App-Erweiterungen erlauben es, eine App zu bewerten. Enthalten sind folgende Elemente:

• Das Betriebssystem (iOS/Android)
• Der Name der App
• Ein Linktext mit maximal 25 Zeichen

Wenn man bestimmte Aspekte von Produkten und Dienstleistungen hervorheben möchte, dann braucht man Snippet-Erweiterungen. Die Erweiterungen bestehen aus:

• Ein Kopfzeilentyp (Kategorisierung)
• 3-10 Werte mit maximal 25 Zeichen pro Wert

Preiserweiterungen werden unter der Textanzeige eines Produktes angezeigt.
Elemente hierfür sind:

• Ein Titel mit maximal 25 Zeichen
• Eine Beschreibung mit maximal 35 Zeichen
• Eine Preisangabe
• Eine Einheit (optional)

Die Angebotserweiterung erlaubt Angebote von anderen Produkten zu zeigen.
Hier sind einige Elemente enthalten:

• Der Anlass (z.B. Black Friday; Kategorisierung)
• Die Sprache
• Die Währung
• Typ der Werbeaktion (Rabatt in Prozent oder absoluter Zahl angegeben)
• Details (optional: Gutscheincode)
• Start- und Enddatum (optional)
• Eine Artikelzeile mit maximal 20 Zeichen
• Eine finale URL

Wie bei der Anruf-Erweiterung, ist eine Telefonnummer bei der SMS-Erweiterung notwendig. Hier kann der Verkäufer per SMS Kontakt beim Käufer aufnehmen.
Elemente der SMS-Erweiterung sind:

• Landesvorwahl des Nutzers (Land auswählen)
• Telefonnummer
• Name des Unternehmens (max. 25 Zeichen)
• Erweiterungstext (max. 35 Zeichen)
• Standardnachricht für den Kunden (max. 100 Zeichen)

Lead-Formularerweiterung haben ein Formular schon integriert und deren Aufgabe ist es, hochwertige Leads über Suchanzeigen zu erstellen. Aktuell befinden sich die Erweiterung in der Beta-Phase. Das sind die folgenden beinhaltenden Elemente:

• Im «Vordergrund»: Button mit CTA und Beschreibung
• Im «Hintergrund»: Lead-Formular mit folgenden Angaben:
• Unternehmensname, Anzeigentitel, Beschreibung, URL zur Datenschutzerklärung, Angaben des Kunden (auswählbar)

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