Hashtags – der eine hasst sie, der andere liebt sie. Seit der Einführung im Februar 2016 tauchen sie immer in Diskussionen, Markierungen oder unter Posts auf. Aber wieso benutzt man Hashtags noch?
Ein Hashtag ist für die Bereitstellung von Informationen zuständig, sie funktionieren wie Schlagwörter in einem Blog. Wenn man ein Hashtag anklickt, tauchen viele passende Beiträge zu einem bestimmten Thema auf. Kurz gesagt, Hashtags sind dafür da, um für eine Verbindung zu sorgen (Beispiel #stayathome). Wenn ein Nutzer einen Beitrag erstellt, weist Facebook den Nutzer darauf hin, dass eine Nutzung von Hashtags möglich ist. Eine Frage, die sich Nutzer aber stellen, ist, ob man das richtige Hashtag benutzt – es gibt keine richtigen, aber auch keine falschen. Denn die Nutzung ist einzig und allein vom Thema abhängig.
Unterschiedliche Hashtags
Man stellt sich bei der Nutzung von Hashtags die Frage, wofür man einen verwendet.
Da unterscheidet man zwischen:
Brand-Hashtags
Sie erlauben das Erstellen von Sammlungen innerhalb einer Marke. Beiträge derselben Marke können so in einer Sammlung zusammengefasst werden.
Wenn wir beispielweise im Falle von ALLUVION DIGITAL GmbH alle Beiträge zu unseren Instagram-Account sammeln wollen, könnten wir den Hashtag #alluviondigital verwenden. Klickt ein Mensch auf dem entsprechenden Hashtag, werden sämtliche passenden Beiträge zusammen dargestellt.
Themen-Hashtag
Themen-Hashtags erlauben die Auffindbarkeit von Inhalten zu einem Thema. Beispielsweise sammelt #supportsmallbusiness alle Beiträge zur Initiative von Facebook rund um den Support von kleinen lokalen Unternehmen, während #stayathomer alle Beiträge zum Thema, dass man über die Corona-Zeit zuhause bleiben soll, ausgibt. Entsprechende Hashtags werden dafür verwendet, eigene Beiträge passend zu einem generellen Thema zu platzieren. Passend dazu gibt es natürlich auch entsprechende “Hashtag Hijacking-Strategien“.
Wie findet man Hashtags auf Facebook?
Ganz einfach! In der Suchleiste fügt man ein Hashtag (#), gefolgt von den ersten paar Buchstaben deines gesuchten Begrifft, hinzu und klickt den passenden Begriff an. Das ist sowohl auf dem PC, als auch auf der Mobile App möglich.
Ebenfalls gibt es Plattformen, die dabei helfen passende Hashtags zu finden:
Es gibt aber Regeln, die man bei der Nutzung von Hashtags beachten muss:
- keine Umlaute, Sonder- oder Leerzeichen –nur alphanumerische Zeichen, also A – Z und 0-9. Umlaute und Sonderzeichen wie !%&*@+ etc. werden nicht akzeptiert.
- Hashtags sind mit Gross-/Kleinschreibung besser lesbar, die Gross-/Kleinschreibung wird nicht unterschieden
Beispiel: #welcheristschwierigerzulesen ist schwieriger zu lesen als #WelcherIstSchwierigerZuLesen
- Vorsicht bei zusammengesetzten Worten – Wörter können einen falschen Sinn ergeben, wenn sie zusammengeschrieben werden
Beispiel, als Margaret Thatcher starb, verwendete eine Organisation “#nowthatcherisdead”. Das Problem dabei, man könnte anstelle von “Now Thatcher is dead” auch “now that Cher is dead” verstehen
- Man sollte nicht allzu viele Hashtags benutzen, die Optik spielt eine große Rolle
- Keine Nutzung von Hashtags bei bezahlter Werbung
Bei der Nutzung von Hashtags ist die Privatsphäre ein wichtiger Aspekt, den man beachten sollte. Abhängig von der Zielgruppe kann man Länder bzw. Sprachen oder auch die Beschränkung auf Freunde oder Dritte einstellen.
Das Ziel von Facebook ist es, Hashtags immer mehr einzubringen, aber damit das passiert, wäre eine verbesserte Unterstützung dessen sinnvoll.
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